一行业投放趋势
1. 整体地位
仙侠类手游属于抖音重点投放的游戏类型之一，全年投放力度稳定，尤其在重度手游中占比较高。2020年Q4，仙侠手游在抖音游戏广告中占比约10.52%（居第三），仅次于传奇（18.61%）和消除类（11.14%）。
暑期档后（Q3），受平台“反游戏风潮”及暑期结束影响，抖音游戏广告整体占比逐月下降，9月降至16.87%，但仙侠类仍保持一定投放量。
2. 竞争格局
与快手平台偏好休闲游戏不同，抖音更侧重重度手游，仙侠类与三国战争类并列为核心投放类型。
头部产品以大厂为主，如《梦幻西游》《剑与远征》等，买量竞争加剧推动素材精品化。
二投放策略与创意特点
1. 素材形式升级
3D素材占比大幅提升：2020年仙侠游戏3D素材日均投放量达1,528组，较2019年增长109%，成为主流（如《太古神王2》首发时3D素材占比59.49%）。
短视频主导：抖音平台以竖视频素材为主，占比超75%，强调沉浸式体验。
2. 核心创意方向
画面与IP营销：突出“电影级画质”“虚幻4引擎”“经典IP改编”等卖点，结合精美角色立绘和场景渲染吸引用户。
福利与社交结合：广告文案常强调“上线送十连抽”“自由结婚系统”“组队刷副本”等福利及社交玩法。
明星与情景剧：聘请仙侠影视明星（如李若彤罗云熙）代言，或翻拍经典影视片段增强代入感。
3. 典型广告文案
*“TapTap高分推荐！新派仙侠卡牌诚意之作，预约送绝版时装！”*
*“虚幻4引擎打造3D仙界，百人同屏激战，今日登录送神兽！”*
*“经典IP正版授权，自由结婚双修，浪漫仙侣剧情上线！”*
三目标用户与渠道偏好
1. 用户画像
性别均衡：男性占比58.67%，女性41.33%，差异小于其他游戏类型。
年龄分布：20-39岁为核心群体（合计62.84%），学生（20岁以下）及中年用户（40-49岁）各占15%左右。
2. 投放渠道
主投视频平台：重点覆盖抖音抖音火山版西瓜视频等字节系渠道，同时加大腾讯视频爱奇艺等长视频平台投入（契合仙侠影视受众）。
资讯类辅助：在今日头条百度等资讯页投放图片素材，触达玄幻小说读者。
四典型案例分析
《太古神王2》（2020年12月上线）
策略：首发当日投放素材2,415组，3D素材占比近60%，测试阶段采用2D与3D素材2:3比例优化效果。
效果：登顶iOS免费榜，首日跻身买量产品榜TOP3。
《剑与远征》（莉莉丝游戏）
创意：强调“海外畅销”“放置玩法”“美术革新”，结合KOL推广和电影级CG素材。
⚠️ 五挑战与趋势
1. 同质化竞争：大量仙侠游戏依赖“鲲吞噬”“异兽进化”等猎奇素材，导致用户审美疲劳，推动创意向精品化转型。
2. 品效合一趋势：单纯效果广告竞争力下降，“精品游戏+优质创意”成为主流，如融入网赚元素或明星定制剧情。
3. 渠道成本上升：头部平台流量争夺加剧，2020年抖音游戏广告日均在线素材量同比增长96.55%，推动素材创新压力增大。
2020年抖音仙侠手游广告呈现 “重度化投放+精品化素材” 的双重特征：依托3D视频IP联动和明星代言提升转化率，同时瞄准20-39岁泛用户群体，在字节系视频渠道密集曝光。未来需进一步打破同质化，深化品效结合策略以应对买量成本攀升。
